Marketing Citroën
Stratégie du marketing mix de Citroën
DealerDosi passe en revue le marketing mix de Citroën et analyse la marque / entreprise qui couvre les 4P (Produit, Prix, Emplacement, Promotion) et explique la stratégie marketing de Citroën. Il existe plusieurs stratégies de marketing telles que l'innovation en matière de produits et de services, l'investissement marketing, l'expérience client, etc. qui ont contribué à la croissance de la marque.
La stratégie marketing aide les entreprises à atteindre leurs buts et objectifs commerciaux, et le mix marketing (4P) est un cadre largement utilisé pour définir les stratégies. Cet article présente les stratégies de produit, de prix, de publicité et de distribution utilisées par Citroën.
Commençons par le mix et la stratégie marketing de Citroën :
La stratégie produit de Citroën :
La stratégie et le mix produit dans la stratégie marketing de Citroën peuvent être expliqués comme suit :
Citroën est l'une des entreprises automobiles les plus populaires. Citroën a été la première entreprise à produire en masse une voiture à traction avant. Citroën a été le premier à introduire de nombreuses technologies dans l'industrie automobile.
Au cours de la dernière décennie, en 2003, la société a produit la C3 Pluriel qui était une modification complète de ses voitures précédentes. Dongfeung Peugeot-Citroën s'est développé et a maintenant produit huit nouveaux modèles pour le marché chinois.
Citroën a créé sa marque haut de gamme DS, c'est-à-dire Different Spirit, pour accompagner les voitures grand public. Citroën a lancé la DS3 qui a été un succès. Elle est personnalisable et les couleurs du toit peuvent être choisies en contraste avec la carrosserie de la voiture.
C'était la voiture la plus vendue en Europe dans la catégorie des voitures sous-compactes haut de gamme, avec une part de marché d'environ 40 %. La série DS s'est développée depuis, avec les DS 4, DS 5LS, DS 6WR, etc.
Ses voitures participent également à des rallyes automobiles et ont remporté plusieurs championnats. Elle présente maintenant sa nouvelle CE 13 sur le marché américain. Ceci donne un aperçu de la gamme de produits de Citroën.
Stratégie de prix de Citroën :
Voici la stratégie de prix dans la stratégie marketing de Citroën :
Citroën a une offre de prix diversifiée en fonction de la région, de la demande et de la concurrence.
La stratégie de prix du marketing mix de Citroën est la suivante. Citroen a ciblé principalement la classe moyenne supérieure avec sa gamme de voitures. Citroën propose des voitures de catégorie supérieure, comme la DS 3, dont le prix est de 15 800 € avec 80 ch, et la section sportive, dont le prix est d'environ 29 990 € avec 202 ch. Ces voitures ont un prix un peu élevé par rapport aux autres voitures compactes.
Le prix de la C13 sera de 33 000 € pour la variante simple, toutes taxes comprises. Citroën appartient principalement à la catégorie des voitures de luxe qui illustre la richesse française. Certaines gammes de voitures sont vendues à des prix un peu plus bas pour répondre aux besoins des autres segments de la société.
La stratégie marketing de Citroën comprend non seulement son mix marketing, mais aussi la segmentation, le ciblage, le positionnement, la concurrence et l'analyse SWOT. Lisez également l'analyse SWOT de Citroën, STP et ses concurrents.
Localisation et stratégie de distribution de Citroën :
Voici la stratégie de distribution de Citroën :
Citroën est une entreprise automobile française présente dans le monde entier, à l'exception des États-Unis, du Canada, de la Russie et des pays d'Asie du Sud.
Citroën a commencé à vendre des voitures en Chine en 1984 et en 1994, elle y a installé ses usines de fabrication. Aujourd'hui, la Chine est leur plus grand marché à l'étranger. Citroën est présent dans plus de 50 pays. Elle a également créé des joint ventures dans plusieurs pays comme la Chine, la Turquie, la France, l'Italie, le Japon, la Russie, etc.
Les voitures sont mises à la disposition des clients principalement par les moyens suivants
- Concessions Citroën
- Concession avec d'autres salles d'exposition privées
- Réservation en ligne
- Expositions et salon dans différentes régions du monde.
Stratégie de promotion et de publicité de Citroën :
La stratégie de promotion et de publicité dans la stratégie marketing de Citroën est la suivante :
Citroën a été un acteur de premier plan en matière de publicité. Avec la série des Citroën DS, la société a essayé de maintenir un lien entre les jeunes et les vieux.
Jeunes par l'apparence des traits de la ligne de voitures et anciens par l'origine de la voiture. Auparavant, Citroën utilisait le symbole de la tour Eiffel comme le plus grand panneau publicitaire du monde pour attirer les gens.
Ils font également des publicités à la télévision et dans les journaux pour promouvoir le produit. Citroën essaie principalement de cibler la section sportive en utilisant l'image de Sébastien Loeb qui a été vainqueur du WRC à 9 reprises.
Ils ont toujours utilisé des slogans qui associent la marque au passé. Avec la série DS, Citroën a essayé d'éliminer la perception de la marque comme étant la "marque des retraités".
La promotion de la marque s'est également faite par l'intermédiaire des magazines, en mettant en avant leurs sections premium avec des slogans attractifs. Citroën organise également des expositions et présente ses voitures et les nouveaux concepts qu'elle met au point. Ceci couvre donc le marketing mix de Citroën.
À propos de Citroën :
Fondée en 1919 par un industriel français, André Gustave Citroën, c'est une entreprise automobile française. Elle fait partie du groupe PSA Peugeot Citroën. Son siège social est situé à Saint-Queen, en France. Citroën est l'une des marques automobiles les plus réputées au monde et compte environ 13 900 employés.
Citroën est la première entreprise automobile à produire en masse en dehors des États-Unis d'Amérique. En près de huit ans, elle est devenue le plus grand producteur de voitures en Europe.
